Nike 悄然在 2025 年底出售 RTFKT

为替 2025 财政年度画上句号，Nike 低调却关键地正式脱手旗下虚拟球鞋工作室 RTFKT。根据 Business of Fashion 与 The Oregonian 的报道，是次出售已于 2025 年 12 月 17 日正式拍板，为 Nike 在 NFT 与元宇宙领域长达四年、雄心勃勃却波折不断的试验划上休止符。

这笔交易距离 Nike 首度释出「数字工作室走到终点」的讯号，约莫一年时间。随着 CEO Elliott Hill 在 2024 年底接手，并提出「Win Now」目标，这家运动服饰巨头大刀阔斧削减非核心成本，将焦点重新拉回品牌最根本的优势：高性能运动鞋与批发通路合作。相较于前任 CEO John Donahoe 任内主导、以高投机性数字收藏品为主轴的路线，Hill 更重视实体产品创新，以及与 Foot Locker 等零售伙伴的关系修补与重建。

Nike 在简短声明中确认 RTFKT 已过档新东家，并形容这是 RTFKT 社群的「新篇章」，但对买家身份及交易金额则严格保密。这次抽身同时发生在一段法律审视期之后——2025 年 4 月，Nike 遭投资者入禀集体诉讼，指控其关闭 RTFKT 的 Web3 服务构成「Rug Pull」，令相关数字资产价值几近被清零。透过把品牌彻底出售，Nike 显然意图为自己的区块链年代划下句点，回到以运动表现为先的经典路线，再次押注让 Swoosh 崛起的那套打法。