Hermès 第二季财报揭示销售强劲成长 9%
Hermès 在奢侈品寒冬中依旧高歌猛进。
本文看点
- Hermès 在第二季取得 9% 销售增幅，透过加价抵销美国关税，在奢侈品寒冬中依然保持强劲。
Hermès 公布第二季度财报，销售额较去年同期增长 9%，在精品业整体低迷之际，持续展现强劲表现。这家铂金包制造商表示，其近期涨价策略受到客户好评，成功将美国的关税成本转嫁给高消费客群。
根据 Business of Fashion 报导，第二季度销售额达到 €39 亿欧元（约 $45 亿美元），大致符合分析师预期的 10% 增幅。Hermès 在美国总统川普与欧盟达成贸易协议，将原先提议的 30% 欧洲商品关税降至 15% 数日后发布这份财报。
当其他集团如 Louis Vuitton 母公司 LVMH 和 Gucci 母公司 Kering 仍在经历精品需求疲软的负面影响时，Hermès 却在 2024 年展现了强劲表现。在 2025 年第一季度销售额下滑的报告后，Hermès 宣布计划调涨在美国销售的所有产品价格，以抵消新关税带来的损失。
财务长 Eric du Halgouet 在四月向 BoF 表示：「从 5 月 1 日起，我们将透过提高在美国的销售价格，全面抵消这些新关税在我们所有业务线上的影响。」
Hermès 实施了全球 7% 的价格调涨，并在美国额外调涨 5%。美国的精品需求相较于包括中国在内的其他市场更为稳定。尽管部分包款起价高达 $1 万美元，涨幅并非小数目，但品牌高度独特的配销策略维持了其强大吸引力，代表着欧洲精品的最高成就。
Hermès 还在四月分享了逐步增强生产能力的计划，包括明年开设 Loupes 工厂，2027 年开设 Charleville-Mézières 工厂，以及 2028 年为 Kelly 和 Constance 包款设立 Colombelles 工作坊。随着品牌计划今年在法国中部开设 Isle d’Espagnac 工厂，客户有望看到产量自今年起增加。
Hermès 股价自年初以来已上涨 2%，超越了 Cartier 母公司 Richemont 等竞争对手。快速变化的市场环境最终导致 Hermès 在四月取代 LVMH 成为全球市值最高的精品股，市值达到 $2,763 亿美元。
