2024 财报显示 adidas 正逆势成长
然而，唯独北美因 Yeezy 风波有所下滑。
尽管奢侈品市场持续低迷，运动服饰市场却意外逆势成长。根据 adidas 公布的财报显示，该公司年增长幅度超越原先预期的 10% 达到 12%，全年营收 236.8 亿欧元，营业利润达到 13.37 亿欧元。
地区方面，品牌最大市场欧洲增长幅度达 19%，大中华区（+10%）、新兴市场（+19%）和拉丁美洲（+28%）、日本/韩国（10%）—— 对此，adidas 归功于自营销售平台的强势成长。然而，尽管整体表现亮眼，北美市场却出现放缓迹象，销售额下降 1.6%。作为品牌的第二大市场而言，这无疑是项警讯。
adidas 将北美市场的下滑主要归因于 Yeezy 风波。Yeezy 系列最初在市场上大受欢迎，并带来可观的利润，但与品牌创办人 Ye（原名 Kanye West）的合作最终以争议收场。由于一系列内部纷争，adidas 于 2022 年正式终止与 Ye 的合作。截至去年底，品牌已成功清空所有 Yeezy 库存，为公司带来 6.5 亿欧元的利润。
然而，扣除 Yeezy 相关销售，adidas 在过去两年内仍实现 18% 的成长。此外，截至 2024 年底，北美市场开始回温，业绩回升 15%。
展望未来，adidas 表示，尽管全球经济面临衰退风险，且地缘政治局势不稳，品牌仍对扩大市场份额与持续推动销售成长充满信心。
