王嘉尔和张权独家分享 TEAM WANG「STANDARD」新系列幕后故事

继 TEAM WANG 前两个 COOKIES 系列后，品牌将于 9 月 26 日正式推出 COOKIES 第三个系列 ：「STANDARD」。此外, TEAM WANG 「STANDARD」 限时概念空间，也将同步于深圳万象天地 · 水广场揭幕。STANDARD 系列是对自我探索之路的再一次进阶发问:「每个人都有自己快乐的标准，你的标准是什么？EVERYONE HAS A STANDARD OF HAPPINESS. WHAT’S YOURS?」

新一季的视觉大片与线下限时概念空间，采用了「中国象棋」与「棋局」的概念来突显这一核心主题。在视觉大片中，通过极具空间感和雕塑感的视觉效果，呈现棋盘在光影之间穿梭的宏大画面。同时，作为 TEAM WANG design 品牌核心形象的概念化角色：Invisible Man（隐形人）也在宣传片中通过动作和点、线、面之间产生的张力连接起来，以张力表现出无形的力量。

本次系列包括 13 款单品，除了囊括过往的T恤、外套和圆领卫衣之外，还加入了全新的双面戴 Logo 渔夫帽，实用性与舒适性并存的长款羽绒服，以及灯芯绒面料运动套装等。细节上，品牌标识及后背「TEAM WANG」标识选用胶印工艺，以深灰色呈现；Eyelet 设计较前一季也进化为「枪黑色」铜质 Eyelet；Monogram 设计结合仿醋酸手感提花面料呈现出单品的柔软度与流动性。

借着此次新系列发布的机会，我们也与 TEAM WANG design 设计师和创意总监王嘉尔 (JACKSON WANG) 以及 CEO 张权（Henry Cheung）对话，听他们讲述此系列设计背后的故事。

Team Wang

本次系列的主题为「STANDARD」最初是 Jackson 还是 Henry 的想法？两位各自「快乐的标准」又是什么？

Henry Cheung：真的有点想不起来是谁先提到的，但这本来对我们来说就像是一个旅程。在 TEAM WANG 一开始我们已经不停地自我探索。最初第一个系列是「Cookies — The Original」，就在想原来的自己是怎样的，找一个「真我」。然后就是「Me vs Me」，自己如何跟自己沟通。而了解自己的标准在哪里，就会知道自己的原则在哪里。

Jackson Wang：我的「快乐标准」很简单，对我来说做自己热爱的事就是我的快乐标准。现在 TEAM WANG 在做的任何一个项目，都是我热爱和相信的事。这个系列名为「STANDARD（标准）」，是希望让大家用心感受自己快乐的标准究竟是什么。我觉得一个人要更了解自己，才能向着目标走。

Henry：我也觉得是「热爱」，自己喜欢就是最重要的标准，忠于自己是基本原则。

Team Wang

「自己喜欢就是最重要的标准，忠于自己是基本原则。」

除了快乐的标准以外，这个「STANDARD」是否还包含了其他的含义？

Jackson： 我们提到「快乐的标准」，因为「快乐」对大部分人来说是一种基本的需求。我觉得这个「STANDARD」是可以无限发散的，试想一下一个人做事情完全没有标准，他做出来的事情会是怎样的？如果一个团队做事情，大家完全没有标准，最后出来的成果也不知道会怎样，所以标准在很多方面都是很重要的。

Henry：这次的「STANDARD」其实也正好可以用来形容一下这一季的设计，整个系列就像我和 Jackson 的穿衣标准，我们都喜欢的 Style，简单舒服的感觉。

Team Wang

宣传片中的「棋盘」这个意象有何深意？

Henry Cheung：人生如棋局，如何落棋在自我的掌握之中，我们走每一步都应该有自己的标准。比起结果成败，如何享受过程，创造属于自己的历史，这更为关键。

「人生如棋局，如何落棋在自我的掌握之中，比起结果成败，如何享受过程，创造属于自己的历史，更为关键。」

视觉大片与线下限时概念空间，都将「象棋」与「长城」等中国元素融入整体设计中，怎么会想要使用这些元素？想通过这些设计来传递什么讯息？

Jackson：我很喜欢学习不同国家的文化，也很喜欢分享我们的中国文化，所以每次做创意的时候都会想加些中国文化元素，让大家看到。希望在「Make our own history」的同时，也不会忘掉一些让我们感到骄傲的文化和历史。其实并没有特别想要传递什么深奥的讯息，都是一些灵感，只是希望我们做的事情，可以为大家带来一些启发吧。

Jackson 和 Henry 在本次系列中最喜欢的一件单品各是什么？

Jackson：很难挑一件，因为我不会做一些自己不太喜欢的设计。如果真的要挑一件，可能是毛线帽吧，无论春夏秋冬我都喜欢戴毛线帽，我真的很喜欢。

Henry：我觉得是我们那件标志性的黑色T-Shirt。虽然很简单，但很有代表性。每天穿着它，就可以提醒我自己一直相信什么，我们的 Vision 在哪里。

Team Wang

COOKIES 已经来到第三个系列，与 THE ORIGINAL 系列相比，Jackson 和 Henry 是否可以分享一些成长心得？

Henry：一路以来都遇到很多问题和困难，都是一步一步去解决和学习。我们的做事方式很简单，就是要有自己的标准，而不是纯粹为了商业或什么别的去做事，我们觉得要做自己真正喜欢的事情才值得。现在和完美还有一段距离，但我们希望和团队一起尽力把事情做好，一起成长吧。

Jackson：我的心得就是：「Know yourself, make your own history because that’s the only way.」

即将呈现于深圳万象天地 · 水广场的TEAM WANG 「STANDARD」限时概念空间也将以「中国象棋」与「长城」建筑元素融入整体设计中。以「长城」为设计灵感，以钢丝网铸建出镂空的围城外墙建筑造型，立柱与城墙堡垒灌以浅色的浮石，将虚与实的结合，介于有形与无形之间。部分装置也配合了 INVISIBLE MAN（隐形人）的形态呈现，让参观者有置身棋局的感觉，敬请期待。