从 Saint Laurent 推出合作款胶卷相机，讨论奢侈品牌是否踏入联名潮

近日，Saint Laurent 携手相机品牌 Lomography 推出了一次性胶卷相机，一款为黑白格纹，另一款为星星图案款式，特别放置于巴黎和洛杉矶的 Saint Laurent Rive Droite 商店内以供购入。

占地 8000 平方英尺的 Saint Laurent Rive Droite Paris/Saint Laurent

当今市场上，无论奢侈品牌还是街头品牌，除了传统的服饰以外，也把触手伸展到各式各样的小物身上。诸如 Supreme 每季系列中占有的大量小物，藤原浩所打造的 THE CONVENI 中大量的产品都与生活小物息息相关，HUMAN MADE 除了玩过一次性胶片相机外，还有纸镇、胸针等。奢侈品牌中，Dior 推出的 AirPods Case，Louis Vuitton 推出的骰子套装、叠叠乐……这些小物无疑已在品牌的产品列表中构成了相当重要的一部分，虽然小物并不如包袋服饰，能成为品牌消费增长中最亮眼的一环，但对消费者而言，这些小物的出现无疑降低了不少对品牌消费的难度。

Saint Laurent 除了此次携手 Lomography 推出的一次性胶片相机外，早前也曾推出过 €2 欧元的安全套系列、印有品牌 Logo 的复古街机、与 Travis Scott 一同打造限量版黑胶唱片、与现已结业的巴黎时尚名所 colette 打造过包含全黑色 Vespa 机车、Polaroid SX-70 相机、打火机等一系列单品。

Saint Laurent 复古街机/Saint Laurent

根据 Kering 集团 2019 财年业绩报告，整个集团在 2019 年营收同比增长 16.2%，至 158.8 亿欧元，其中旗下的 Saint Laurent 突破 20 亿欧元的营收，这家现拥有 222 家门店的法国时装公司原计划今年将再增加 20 家门店，同时将推出更多的日常服饰和入门级价位的鞋款。

Saint Laurent 现任创意总监 Anthony Vaccarello/Gettyimage

虽说 Saint Laurent 业绩见红，但在业内也存在一些争议。如自 2016 年 Hedi Slimane 离开后，现任创意总监 Anthony Vaccarello 执掌的 Saint Laurent 整体的风格并没有产生太大的变化，只是摇滚的气息稍有减弱。而另一边厢，LVMH 集团的 CELINE 则从 2018 年 Hedi Slimane 入主以来不断注入其强烈的多个人风格，经过几季的调整，Hedi Slimane 麾下的 CELINE 开始能既保有品牌的经典，同时融合了设计师标志性的摇滚气息。虽然 CELINE 据称也面临生意不佳的问题以及被人诟病和 Saint Laurent 太过相似，但终归是 Hedi Slimane 的「真正」手笔。

Saint Laurent 2020 春夏系列/Saint Laurent

Celine 2020 春夏犀利/Celine

效仿 DIOR 和 Louis Vuitton 拥抱街头文化进行合作或者是其中一条出路，后者最近发布的「LV²」联名企划，也引起了不少话题的讨论。只是一来珠玉在前，二来联名合作也仅是品牌众多计划中的一部分，关键是还有什么不同的玩法甚至全新的模式一起实行。未来，Saint Laurent 应该怎么走？