这间「可能是全球最大的 Levi's® 门店」，开到了武汉…
专访 Levi’s® 全球成衣设计资深副总裁 Jonathan Cheung
与人群间存在的代际鸿沟一样，服装品牌与款式随着时代和流行的变迁，亦有着不小的代际之差，也就是所谓的「年代感」。想要做到跨越年龄层和时空限制的高普及度，甚至成为全人类普遍拥有的单品，或许是很多品牌想都不敢想的事。但，有一个品牌绝对是例外，它几乎和丹宁划上了等号……
从 1873 年生产出第一条蓝色牛仔裤以来，Levi’s® 用了将近 150 年的时间，让这个最初为工人阶级打造的制服经历了华丽转身，随后闯入几乎每个人的衣橱里，并在原本百搭、耐用的基础上，逐步和时髦、潮流、青年文化建立了紧密联结。
尤其在国内潮流发展的最初阶段，LVC® 是资深玩家心目中当之无愧的「牛王」。LVC® 是 Levi’s® Vintage Clothing 的缩写，由于 1983 年后，Levi’s® 全系列牛仔裤不再使用丹宁布作为原料，做工、剪裁及车线等诸多细节也发生了较大改变，这就使得 1983 年前产的牛仔裤成为永恒经典，Vintage 的概念便因此深入人心。因为 LVC® 在面料、做工、缝线等细节方面都完美复制经典，加上当时潮流大神们的加持，导致在千禧年初期和中期，LVC® 在中国大陆及港台地区达到了巅峰。
当然，和日本潮流大神藤原浩联名的 Fenom 系列，与 Supreme、Nike 的长期合作，以及和包括 VETEMENTS、Off-White™、Junya Watanabe、FACETASM 等在内的时装品牌的联乘，都让 Levi’s® 在时尚潮流的快速轮转中岿然不动，成为潮流文化和青年文化中不可或缺的元素。
尽管千禧年初期被奉为圣品的 LVC® 和 Fenom 盛况可遇不可求，但 Levi’s® 的这些顶级系列在资深玩家心目中仍拥有无法撼动的地位。最近，伴随着 Levi’s® 武汉汉街新生代旗舰店的开幕，这些顶级系列一并登陆国内市场。
位于武汉地标汉街的全新 Levi’s® 门店融合了品牌经典的现代表达与武汉当地的传统表达，外立面跨越 3 层楼的大型 LED 屏幕令人印象深刻，并持续以影像循环的形式传递着 Levi’s® 的品牌精髓；而门店的室内设计遵循 Levi’s® 经典的丹宁色调，辅以简洁的木质色调搭配，超过 700 平米的购物空间旨在为门店客人提供终极的购物体验。
门店内不仅有 Levi’s® 和 QQ 炫舞、Hello Kitty、Justin Timberlake 以及新裤子乐队带来的全新合作系列，还坐落了提供全方位订制服务的 Levi’s® Tailor Shop，由专业工匠为您的丹宁单品提供磨破、贴布、涂鸦等个性化加工。
当然，最大的亮点莫过于 Levi’s® Authorized Vintage 系列在国内的初次亮相，以及包括 Levi’s® Made & Crafted、Levi’s® Vintage Clothing，以及展现日本匠心的 Made in Japan 系列品类在国内市场的最完整呈现。
除此之外，Levi’s® 全球成衣设计资深副总裁 Jonathan Cheung 还特别带来了 Levi’s® 近些年与 VETEMENTS、Supreme、Off-White™、Heron Preston、Nike、Jordan Brand、Junya Watanabe、FENG CHEN WANG 等品牌的合作款，并通过 Workshop 的形式与到店消费者分享了和这些大牌合作背后的趣事。
从 2011 年起，Levi’s® 就和 Supreme 开始了长期且紧密的合作，至今已带来 11 个季度的合作并且还在继续中，双方的合作系列每次发售，都会成为当时的话题系列；
而由 Demna Gvasalia 主导的 VETEMENTS，和 Levi’s® 的首次合作是使用古着 Levi’s® 的小型定制项目，在 2017 春夏 VETEMENTS 大秀带来的 17 件不同联名款才是双方真正意义上从零开始的合作，也让解构后的 Levi’s® 成为 VETEMENTS 的亮点单品；
Levi’s® 与 Heron Preston 的合作则始于为庆祝 2019 501® 日而专门带来的 501® 牛仔裤特别套装。第二个合作系列「Mistakes Are OK」以 Heron Preston 手臂上的纹身命名，并登上了同名品牌 2020 春夏巴黎时装周的秀场；
借由武汉汉街旗舰店开幕的契机，HYPEBEAST 和远道而来的 Jonathan Cheung 展开对谈，从他和 Levi’s® 的初次相遇开始，到职业生涯与丹宁的不解之缘，以及武汉全新旗舰店和最近 Levi’s® X QQ 炫舞联名系列……
您和 Levi’s® 的初次相遇是什么样的？
我有一些年纪了，所以印象会比较久远（笑）。我第一次遇到 Levi’s® 是在大概 18、9 岁时候，当时我念艺术学校，某天去电影院看到一则由 Nick Kamen 出演的 Levi’s® Launderette 广告，他脱下了衣服并放到洗衣机里，同时还丢了一些石头进去。当时电影院里的所有女孩都在尖叫，给我留下了深刻的印象。
那拥有的第一件 Levi’s® 单品又是什么呢？
之后没过多久，我就给自己买了一条 Levi’s® 501® 牛仔裤。要知道在小的时候，我的衣服大都由妈妈负责去买，她通常会选择一些香港品牌，但这条 501® 是我自己想要的。
回顾您的职业生涯，丹宁是绝对的关键字，它为什么如此令你迷恋？
Yves Saint Laurent 曾说「我经常希望自己发明了蓝色牛仔裤：最引人入胜，最实用，最轻松也最冷淡的牛仔裤。它们有表情，谦逊，朴素和性吸引力-这些都是我希望衣服能拥有的东西」。丹宁是最纯粹的，从工人制服到人人都适用的单品，而我最爱的一点是，无论贫穷或富有，不管你来自哪里，Denim 是适合小朋友和老年人，工人和像 Steve Jobs 那样的 CEO，Kanye West、Beyoncé 那样的音乐巨星的…我很迷恋这种文化上的意义。有句话曾说「在每一个瞬间，都有半个地球的人在穿丹宁」，细想这句话并追根溯源，Levi’s® 经典的 501® 系列绝对有着难以取代的重要作用。
作为一种不会过时的面料，您如何看待丹宁和每一代年轻人所产生的共鸣？
我看到现在很多年轻人，觉得丹宁和大家都产生了很好的共鸣，Levi’s® 拥有 150 多年的历史，如果没有不断地与年轻一代产生共鸣，也不会生命力如此旺盛。同时，Levi’s® 保持活力的重要方法之一就是和青年文化产生连结，不管是摇滚乐还是好莱坞文化，事实上，Levi’s® 一直伴随着青年人群的成长，它能帮助充分诠释及表达自我。对表达每个人的个性而言，是「你在穿着 Levi’s®，而不是 Levi’s® 穿着你」。
让我们聊聊这次 Levi’s® 在武汉汉街开幕的全新旗舰店。这是你第一次来武汉吗？这里有什么让你印象深刻的地方？
这是我第一次到武汉，很荣幸可以跟随 Levi’s® 认识这里，我很喜欢也多次来到中国，这里有很多值得我学习的地方。这一次我非常期待了解到武汉的更多方面，包括文化、美食、风土人情等等，这些都对深入了解在地文化有着重要意义。
在您眼中，这家店铺最特别之处在哪里？
这里可能是我在全球范围内见过的最大的 Levi’s® 店铺，事实上，纽约、巴黎和伦敦的店铺已经足够大，但这家店似乎更大，可以给中国消费者带来几乎整个 Levi’s® 产品线的呈现，包括 LVC®、LMC®、Levi’s® Authorized Vintage、Levi’s® Tailor Shop，还有 Levi’s® 和 Hello Kitty、Justin Timberlake、QQ 炫舞的最新合作系列。
说到 Levi’s® 和 QQ 炫舞的全新合作，对您来说在工作中深入理解次世代元素有没有挑战？
对设计师来说，打开思路、拥抱新事物是很重要的。在这次和 QQ 炫舞的合作中，最大的挑战恐怕来自时间，因为我们的合作是在很短的时间内完成的。腾讯拥有一个很棒的创意团队，他们非常享受于自己在做的事情，我们的合作过程非常愉快。所以我会觉得这不仅仅是一次商业合作，没有人会把赚多少钱、消费群体有多大放在首位。只有腾讯和我们的团队都觉得这次合作的产物会让人兴奋时，那消费者也才能被感染到。
QQ 炫舞的那部分最令您印象深刻？
QQ 炫舞承载着时代游戏玩家的青春记忆，也是年轻世代倡导的「Free to Move」理念的最好体现。在游戏里，大家可以突破现实世界中的束缚，为虚拟偶像穿上夸张、个性的服装，在音乐和舞蹈中毫无保留地展现自我，这给我留下了深刻的印象。
通过这个合作系列，您最想传递的是什么理念？
Levi’s® 最想通过这次合作把「Movement」和「Imagination」传递给大家。经典的 Levi’s® Engineered Jeans™ 系列是以「Movement」为核心理念展开的，而 QQ 炫舞也代表着一种「Movement」，借由这个系列，我们想将「如果你有想法，那就去行动」的理念传递给大家，不管是思想上的行动还是身体层面的行动，只有这样你才能变得更有创造力，并且更好地进行自我表达。「Movement」代表了一种生活状态，而「Imagination」则是让你变得更加鲜活、自我的东西，当这两样东西碰撞到一起时，总会擦出不一样的火花。
能向我们分享更多关于本系列从 QQ 炫舞中提取的灵感元素吗？
对于当下的年轻人来说，除了功能与实用性，服装更像是一面展现个性的镜子，不管是在现实生活还是游戏世界中。好比这次合作，是 Levi’s® 首次尝试和虚拟世界进行时尚对话，对 Levi’s® 来说也是一个全新的领域。我们通过 3D 渲染的方式，把经典的 Levi’s® Engineered Jeans™ 系列和 QQ 炫舞中的游戏元素结合，将虚拟游戏世界中的夸张穿着变为现实，这是虚拟时尚和青年文化的碰撞，也彰显出「Free to Move」的精神。
本系列中您最喜欢的单品是…为什么？
我最喜欢那套纯白色拥有「人形」缝线和纽扣设计的套装，它看起来很酷很街头，很期待可以看到它被大家穿在身上；其次，我自己很喜欢由 QQ 炫舞虚拟歌姬星瞳演绎的虚拟设计，这是 Levi’s® 150 多年历史以来首次拥有虚拟服装设计。
您是如何理解虚拟时尚与传统的实体时尚之间的联系的？它们在某种程度上是一致的吗？为什么。
我觉得这是不同自我表达方式的转变。和真实的场景相比，当下年轻一代通常更喜欢在虚拟世界中进行自我表达，对我而言这是一种很引人的转变，它促使我不断进行更多的学习和挖掘。
我完全觉得虚拟时尚和传统实体时尚可以共存，对于虚拟时尚来说，你可以更不受限地进行自我诠释，没有重力、软硬程度、面料等因素的影响，同时，这种想象力的延伸某种程度上可以反向推动传统实体时尚的边界。
请补充完整这个句子：The future of denim is_______, 并告诉我们原因。
对我来说，The future of denim is YOUNG PEOPLE，因为年轻人就是未来，在这个基础上，未来的丹宁是更多样化、更特别、更持久也更具有可持续性的，同时，也是更客制化的。在 10 、20 甚至 30 年后，我觉得每个人都拥有无限创意，也都是自己穿着的主宰者。因此，对未来的丹宁来说，每个人都会对自己的丹宁有更多大胆的想法，并能动手去实现它。
作为「Cloth for Everybody」，丹宁在可预见的未来还将会是大多数人日常的必不可缺，而有着将近 150 年牛仔裤历史的 Levi’s® 亦将持续输出高品质、原汁原味、最大胆、最客制化的丹宁制品，用牛仔单品将过去、现在与未来连结。
如果你也想感受最纯粹本真的 Levi’s®，以及首次登陆中国的 Levi’s® Vintage Clothing 和最全高端系列，不妨前往 Levi’s® 武汉汉街新生代旗舰店探索。
Levi’s® 武汉汉街新生代旗舰店
武汉市武昌区中北路楚河汉街第二街区 J3-2-13 号
