Uber 近年负面新闻不断，为了扭转品牌形象，锐意找来环球品牌顾问 Wolff Olins 为公司重新塑造品牌形象，围绕著三大原则出发：Safety、Accessibility 及 Global Ambitions。如今品牌便率先释出了全新 Logo，放弃了使用近两年的「U」字标志，取而代之的以圆润字形表达的公司名称全写「Uber」，是为品牌不足三年间第二度改革 Logo。新 Logo 将月未来数月陆续更换，同时亦带来全新口号：We ignite opportunity by setting the world in motion，意即通过运转为世界燃点机遇。
