MUJI 内部高层透露品牌大幅度调降商品价格的 3 大关键

今年初无印良品宣布品牌祭出「新価格宣言」，调整约 2,400 件商品的价格，这些商品的价格将调降 10～15% 左右，最多甚至降价超过 25%，无疑是无印良品粉丝的一大福音。究竟万物皆涨 MUJI 却逆向操作的原因为何？过去有说法表示这样的调降策略与日本汇率有关，其实不然，根据《MANAGER today》报导指出，无印良品并非每次调降商品价格都以汇率为优先考量，而是透过不断检视自家产品，并透过各种改良、优化减少不必要的浪费而有的价格更动。

首先，无印良品将包装及运送精简化，除了降低对于环境的负担之外，成本也相对减少。再来，品牌集中生产或采购，过去的原料多来自不同国家，现在这样的策略能够集结减少物流成本，因此也是降价的原因之一。最后，无印良品改变了物流的运输路线，过去，节省了物流时间，相对的时间成本也跟著下降。另外，无印良品也表示他们坚持品牌精神，希望能将对于环境的破坏降到最低，虽然成本相对高，但这是他们不变的原则，最后他们表示：「我们在价格上没有绝对的优势，但希望在这个价格上提供最好的服务，不是只是一味地追求低单价。」我想这就是无印良品一直以来受到追捧的原因吧，经过价格调降之后，对于粉丝而言只有好处没有坏处。