HYPEBEAST 专访 UNDEFEATED 主理人 James Bond：探讨联名意义及球鞋文化背后的升价经济

从 2012 年首度牵手，到今年 UNDEFEATED 与 BAPE® 的联名企划已经出到了第 7 季，双方更特别在上海开设 UNDEFEATED POP-UP 期限店。延承 BAPE® x UNDEFEATED 2017 秋冬系列的设计主题，整个 POP-UP 空间以军用运输为设计灵感，以军用物资箱、军绿色索带等等别有意思的设计，打造了一个空军「机舱」。里面除了 BAPE® x UNDEFEATED 2017 秋冬系列的单品外，更有 UNDEFEATED 秋冬季新品陈列其中，而作为整个 POP-UP 的重头戏，之前店铺独占的白色配色 UNDEFEATED x Nike Air Max 97 也迎来在中国的首度发售。

借此机会，HYPEBEAST 也第一时间来到现场，与 UDFTD 主理人 James Bond 深入对谈，探讨街头流行和球鞋文化见地。

这不是你第一次来上海了，上海给你的感觉怎么样？

我很喜欢这个城市，因为每一次来（上海）我都发现它有很多不同的变化。可惜的是每次我只会在上海停留个 2-3 天，不能很好地感受到上海的完整面貌，希望下一次可以在上海停留更久。

先谈谈本次的联名吧，这一次在设计上有什么不一样的想法吗？

我们这次有从过去的单品里找不同的新灵感，例如我们汲取了 90 年代的复古元素，发掘出了新一季联名系列的迷彩配色，和加入了不少经典军事元素。

那么在你个人的角度，本季 BAPE® x UNDEFEATED 全系列单品中你最推荐的是哪一件单品？

我个人比较喜爱的是鲨鱼外套，军章的加入是最让我惊喜的细节。

UNDEFEATED 在选择联名合作的对象时，标准是什么呢？

在单品、专业水准、品牌精神等方面能够跟 UNDEFEATED 的理念相匹配的品牌，我们都乐于去和这样「合拍」的品牌合作。

你觉得「联名」对于品牌的意义是什么？

我想这对每个品牌来说都有很重要的意义和影响。通过「联名」我们可以跟互有好感的品牌产生交流，同时也会为双方带来他们各自原有消费受众的关注。只要合作双方能够达成共识，产出好的设计及好的产品，「联名合作」对品牌来说无疑有著好的作用。

你们的设计元素里总是少不了军事元素，可否讲下原因？

在 UNDEFEATED 的品牌哲学里，对诸如一些枪支或战争意象的军事元素运用在我们而言并非是要去宣扬和提倡与战争相关的东西。这些元素在设计上的使用仅仅是来自于我们对于时尚的理解，以及设计团队的喜好考量。事实上我们的灵感更多是来自于体育，军事元素和运动元素的结合能够使产品更酷。而谈及战争这个话题，对我个人来说，我不算是一个坚决的反战人士，可我也会支持人类为了自由而战的运动。

社交媒体时代对 UNDEFEATED 有什么影响吗？

关于社交媒体，这是个复杂的议题，因为现在的社交媒体上有著更快的资讯和很大的信息量。我们有运营自己的社交媒体吸引了很多粉丝来关注，不过 UNDEFEATED 通过社交媒体所传达出的信息是恰到好处的，不会过于偏激，对此我很满意。

在线上信息发达的当下，你觉得作为实体店铺， UNDEFEATED 的立足点是什么？实体店铺又扮演了怎样的角色？

作为实体店铺， UNDEFEATED 一直在增强自身竞争力，我们希望在顾客走进门的瞬间就能够被吸引。通过对店员的挑选、店内的音乐甚至香味的控制，我们所营造出的氛围只能通过亲身的体验去感受，这个不是线上所拥有的，实体店铺能够给消费者带来体验式的购物文化。当然UNDEFEATED 也在增强线上的体验，我们希望通过不断地完善音乐和视觉等方式，将实体店中的氛围转移到线上。

当然，UNDEFEATED 也在增强线上的体验，我们希望通过不断地完善音乐和视觉等方式，将实体店中的氛围转移到线上。

随著 Hip Hop 当红引起街头文化再次被瞩目，你觉得这样的街头风潮会像以往一样只是一个潮流；还是说它在文化及社会层面是新的一波运动，并将长远地持续下去？

是的， Hip Hop 早已从一种亚文化，变成了主流流行文化的一部分了。街头文化里，世界各地的年轻人能轻易地通过互联网知道现在大家都在关注什么，并快速地消化吸收造出流行趋势，这样的现象恰恰推动了街头文化的传播。我相信越来越多的年轻人会参与到其中，开始关注和追随街头文化，这也是现下的街头文化发展为社会带来的变化之一。

BAPE® 在美国乃至全球青少年之中再度成为流行焦点，你觉得原因有哪些？

最开始当然是因为一群有著相当影响力的名人在穿吧，大家都会关注这些人穿什么，又买了什么，例如 TERIYAKI BOYZ 就是其中之一。后来因为 Kanye West 、Pharrell Williams 这些明星们，美国的年轻一代们再次关注上 BAPE® ，且把这个品牌扩散出去影响回日本乃至世界。然而这一切还是要多得 NIGO® 在 BAPE® 创立之初所打下的根基，他做得真的很棒。

在你看来，「潮流」和「球鞋文化」之间的有著怎样的关系？

球鞋和潮流会相互影响，人们穿衣搭配以及色彩选择总是在变化，时尚元素的变化也越来越快。受时尚变化的影响，球鞋文化的风向也在快速变化。可反过来看，球鞋风向的变化同样让潮流产生了变化，某种程度上球鞋文化也在引领潮流。

UNDEFEATED 成立之初与现在相比，你觉得球鞋文化大环境的变化大吗？过去与现在相比最大的不同是什么？

环境的变化是肯定的，无论是产品线还是货量。如果说对 UNDEFEATED 而言，最大的变化是我们自身角色及跟品牌间关系的转变。作为 Energy 店铺，在成立之初无论是对消费者还是品牌来说，我们也许只是一个销售点。但在到现在，我们已经成为一个在行内有话语权的机构，品牌会来向我们咨询一些对流行趋势的看法，或是与我们合作，而消费者们也会将我们看作是一个品牌在追随。

现在 UNDEFEATED 对售卖鞋款的选择上，会更以自己的偏好出发，还是基于市场风向作商业性的考量？

在选择时，我们肯定会考虑到自己的偏好。然而当我们想要尽可能地发挥出 UNDEFEATED 的最大竞争力时，出于销售角度的商业性因素就成了我们要考虑的点。UNDEFEATED 成立的15 年间，我们每间店铺的买手早就对市场偏好和潮流风向有了自己的判断和经验。

你是怎么看待诸如 Chunky Sneaker 或 YEEZY 这样的流行鞋款的？你本人会穿所谓的「 Dad Shoes 」吗？

这就是现在的流行趋势。其实我觉得 Chunky Sneaker 的流行是因为「有趣」：Raf Simons 所设计，以及许多明星都在穿这种像是爸爸妈妈辈过去穿的球鞋时，某种程度上看来这样的现象蛮有意思的不是吗？至于我本人……我想我的确会穿「Dad Shoes」吧。当我穿著 Chuck Taylor 的时候，我觉得我在穿的就是「Dad Shoes」，因为这款鞋子确实很年老了不是吗？但我穿上它的原因不在于它是不是一双「Dad Shoes」，只要穿著舒服就好（笑）。

当我穿著 Chuck Taylor 的时候，我觉得我在穿的就是「Dad Shoes」，因为这款鞋子确实很年老了不是吗？

随著整个街头流行市场的发展，炒卖现象已经不鲜见了。你觉得「炒卖」是球鞋文化的一部分吗？

球鞋市场的确有著不小的潜力，自然就会出现「炒卖」。也有越来越多人加入了炒卖的行列，可如果不能占到先机的话，想要在倒卖市场上立足并不容易。同时，随著很多初代 Sneakerhead 年纪、经济能力的增长，他们现在也许觉得没有必为了喜欢的球鞋排队，并愿意加点钱去买球鞋，对他们来说一些 Reseller 的店铺是一种便捷的选择。从这样意义层面来看，这些炒卖店铺的存在和我们有著相似的意义。

球鞋文化发展至今避不开的还有 fake 现象，在美国本土 fake 现象严重吗？

美国的 Fake 现象似乎没有中国严重，可能是因为许多代工厂开在中国的缘故？不过在美国的线上交易平台上，同样有 fake 存在。有时候我甚至觉得我们参与设计的球鞋有 fake 的出现，好像也是对我们产品地位的某种认同（笑）。

一些时装品牌在球鞋界的影响力越来越大，你是怎么看待这个现象的？这些摒弃了运动性能鞋款可以算是球鞋文化范畴的「球鞋」吗？

这样的现象已经不是少数的个例，而是一个必然的现象。每个运动品牌都想变得更时尚化，而时装品牌也会往 Sneaker 的方向去靠拢，毕竟现在的消费人群越来越年轻化。但这对传统球鞋文化不会造成太大的冲击和影响，毕竟对消费者而言，不同的品牌始终有不同的底蕴。

最后能向我们的读者分享一下，过去五年里除了 UNDEFEATED 的联名外，你个人最欣赏的 5 双鞋吗？

虽然在过去 15 年里，我的工作就是跟球鞋打交道，但我不算是一个死忠的 sneakerhead，所以这个问题我未必能答上来（笑）。不过这 5 年来我平时常穿的鞋款有 Nike Spirimic， Converse Chuck Taylor，还有 adidas Superstar，以及 Nike Air Force 1 吧。